店铺运营思路规划(单品爆款与全店动销)

拼多多店铺运营思路规划,一般都是以单品打爆或者全店动销二选一的形式来操作,但大家在选择方式前,知道单品和全店动销这两种形式各有什么区别吗?或者换句话说,你知道自己的产品,是适合单品,还是做全店动销吗?

今天就给大家分析一下,单品推广及全店动销我们该怎么选择。

一、单品or全店

首先,我先和大家分析一下,这两者的区别:

1、单品

所谓单品,即店铺通过多多搜索、多多场景、多多进宝等各种方式,先主推一款产品,将其打爆。打爆后就通过这款单一爆款来为店铺实现引流、盈利。

店铺运营思路规划(单品爆款与全店动销)
店铺运营思路规划(单品爆款与全店动销)

这种形式的好处是,单品能够在关键词下获得足够高的排名,同时也能为店铺引入足够的流量及销售额。

但这种形式同样有其缺陷,缺陷有两点。一是单一款式想要做成爆款,前期所需要投入的推广成本是很高的;二是,单一款式为店铺引流,一旦产品出现了问题,会直接影响到产品获流的能力,对于店铺来说风险性太高。

2、全店动销

全店动销,即通过全店多款产品去获取流量和数据,在多款产品数据的累积下实现店铺盈利。

这种方式的好处是,对于每款产品,我们不需要花费很高的成本也能实现一定的流量和销量。并且即使当一款产品因为某些情况出现流量下滑,也不会影响到店铺整体的布局。

并且对于非标品来说,全店动销还省去了我们测款的步骤,因为在全店动销的过程中,就是在逐步实现测款效果的过程。在这一阶段下,款式好的产品自然会获得较好的流量数据,这个时候我们再单独拉出来,给到额外的推广花费即可。

并且,通过多个款式一起发力,即使在没有爆款的情况下,我们也能够通过多款数据的积累来做好店铺产值,帮助店铺爬升层级。

那全店动销有没有劣势呢?自然也是有的,全店动销的局限性在于它只能适用于部分的类目,无法针对所有类目。具体什么类目适合什么样的操作,我会在下面来和大家分析。

二、适用类目

我们要怎么判断自己的类目是适合单品打爆还是全店动销呢?我们分别来看看:

1、单品打爆

要适合单品打爆的类目,一定是要能够充分利用好单品打爆优势的类目。那这种类目有哪些特点呢?

看重销量:当用户在购买产品时对销量比较看重,那这种时候就会更适合选择单品打爆的方式来操作。只有一款高销量的产品,我们的产品在同行中才会有足够的竞争力,才能实现转化。

款式数量少:有些类目上新频率低,全店就只有几款产品,那在这种情况下,最好也采用单品打爆的模式来获取流量及销量。或者已经做到类目top,可以扩大产品线来突破瓶颈。

各款产品间无明显关联:当各款产品间没有明显的关系时,也会更适合单品打爆的模式。

类目竞争小:当类目竞争小的时候,我们可以不用花费很高的成本就能拿到类目的流量,那在这种情况下,我们就可以选择单品打爆的模式来操作。

其实看这些适合单品打爆类目的特征,有些商家可能想到说是标品。但要注意,并不是所有标品都适合做单品打爆,有些做全店动销反而能带来更好的效果。

举个例子,居家百货这种标品就比较适合做全店动销。对于这一类目的店铺,用户在进店后往往不会只购买一款产品,所以会适合全店动销的方式来做店。店铺运营思路规划,最终选择哪种方式,还是要具体到类目分析,不能一概而论。

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