百度竞价帐户优化策略认识与趋势分析

百度竞价帐户策略

关键词

关键词购买阶段&意向,了解访客最关键的渠道

访客有三个购买阶段,了解(第一阶段)、对比(第二阶段)购买(第三阶段),访客一般都是经过三个价段,最后在确定选择来购买我们的产品,很多帐户在投放时,大部分的关键词都是不展现的,特别是那些小帐号500元以下的,几乎是展现2~3个主关键词,可能就把你帐户里面的钱给烧光了。

百度竞价优化策略

创意

百度创意是指网民搜索触发您的推广结果时,展现在网民面前的推广内容,包括标题、描述,以及访问URL和显示URL。 一个创意

平台

移动端已经成为主流

随着智能手机的发展,同时也带动了移动互联网的发展,现在几乎人人都有一台智能手机,无论你是去到火车站、餐厅、公园、地铁等场合,你会随处可见,玩手机的的低头一族,现在人们可以没有电脑,但是一定要有一台手机。

地区时间

产品特性,人群特性

匹配

和出价配合控制流量的重要手段

百度竞价的匹配模式有三种,(1)广泛匹配,(2)短语匹配又包括核心包含、同义包含、精确包含。(3)精准匹配,通过三种匹配模式和出价可以有效的控制流量。

出价

出价是控制流量最核心的手段

出价越高,排名就越高,排高展示次数就多,那么点击量也高,自然有人来点击你的创意给你网站带来流量,所以要学会调节出价,除了能节省广告费用外,还能给你网站带来更多优质的精准流量。

帐户结构

百度帐户结构分为三个级别,就好比一棵树由树干、树枝、树叶组成,百度帐户结构分别由:推广计划、单元、创意三部分组成一个完整的帐户结构。

每个百度账户最多可拥有100个推广计划;

每个推广计划最多可拥有1000个推广单元;

每个推广单元最多可拥有5000个关键词;

每个推广单元最多可拥有50个创意;

也就是说,一个完全饱和的百度账户将拥有:

  一百个推广计划、十万个推广单元、五亿个关键词、五百万个创意!

百度竞价优化策略

百度竞价的误区

百度竞价就是花钱买流量,我们得想想我们花钱买来的流量值不值?

方向性错误

  1. 明明移动端效果好,非得花钱在PC
  2. 明明品牌词的转化高,却花钱在疑问词
  3. 明明北京地区效果好,但是钱都花到了广州

技术性错误

  1. 明明转化率很低,非得出高价抢排名
  2. 明明匹配出来一堆垃圾词,不改匹配去否词
  3. 明明图文创意点击率高,非得傻乎乎的想创意

百度竞价趋势分析

1.屏现变少

屏现位置变成四个

  • 数量变少

竞争增加,评价点击价格增加

  • 质量提升

避免一些垃圾流量

  • 转化变差

大量被骗的案例,让访客不在信任

转化率下载原因

  1. 和排名有关
  2. 访客原因
  3. 行业的原因
  4. 竞争对手的原因
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