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什么是直通车定向推广(淘宝直通车定向核心原理)

很多的人对于直通车里面的定向推广不是很了解,接下来就给各位伙伴们分享一下淘宝直通车定向推广核心原理,主要就分为以下的10点。

什么是直通车定向推广

1、它是根据买家最近的浏览兴趣来匹配的,比如说一个人他浏览过商务手表,商务机械手表,那接下来这个买家就会被定向到这一类手表,它不会展现出儿童手表或者其他不相同类的手表出来,他可能就是偏向商务机械手表,所以这是第一点他是根据这个来的。

2、它是跟宝贝的特性有关,有五个方面,一个是类目,一个标题,一个属性,一个内页详情,一个是评价,就是说他浏览了以后,他是抓取哪个类目的,他的标题也会抓取,然进行相匹配,然后在到属性,在到内页详情,再到评价,评价多多少少也会再根据这个。

3、系统会根据定向中的直通车标题创意,其中的标题创意,标题中的关键词来匹配。

4、只要符合了以上三方都是一致的话就是相关联的,他就会抓起入池,这个是专业术语,就是说定向,他不像去搜索关键词那样子。

只要入池,就会有机会去给你展现,一般的话只要你去出高价以后,几乎在定向里面的位置都能出来的,只是有一个位置比较难而已,那就是猜你喜欢的位置。

5、以前淘宝集市一钻以上才能开通,现在任何等级都可以开通。

6、还有就是这一个直通车定向能不能投,你可以去参考以下三个方面

(1)流量,去开定向他的流量更加的便宜,相对关键词来说,他可以便宜一半,甚至更低,而且去开定向可以拿到大流量。

(2)点击成本,点击成本又很便宜的话,我们才愿意花钱,大力去投放。

(3)转换成交,我把它分为3.1,当天成交,因为直通车数据当天可以看见的,所以看当天的有没有成交,如果当天不成交,比如烧了500元如果当天不成交,我可能就让他暂停,如果成交,我可能继续烧500元,800元,这个是要去看数据来烧的。

以后再来看第二天有没有成交,所以有3天转换和7天转换及15天转换,比如说那个佛山的那个家具之类的话,因为客单价太高了话,他可能要久一点时间才能成交。

7、定向:如果子类目众多的店铺,大家可以尝试自己做定向,而且根据自身需求和预算来去定,因为定向至少是比较便宜的,一旦便宜大量投放,就会有人进来会成交,你的产出比也是蛮不错的。

8、偏门的产品和类目或特殊产品,定向是几乎没什么流量的,为什么呢?因为他的人群太少了。

比如说那个独角仙,比如说那些偏门路类目那实际上是很难以发挥的。

有些类目的流量是大的惊人,比如说那个洗白之类,有时候一天能达到10万或者说50万甚至100万,受众太广,就好发挥定向推广的作用。

9、能不能入池猜你喜欢的位置,你可以自行去浏览同类产品,然后在到这个地方去查看看,同类有没有在这个地方展现,因为有些类目,比如说那个一医疗类目,医疗器械他那个定向有可能是非常少。

为什么呢?

因为他那一个类目审核的非常严,要加批号才能投放的。所以定向呢它不符合这个规则。

10、有些类目去开直通车定向成交很好,有的就很差。

主要是跟你的产品有关,和你的店铺其实也有关,有可能是很多客观的原因,浏览一下,他没有及时下单,等他下次在想来购买的时候,就有可能在次出现猜你喜欢,就有可能带来成交,还有另一种情况有些标品,可能以前这一个买家已经购买过你的产品,买了以后你再上来去呈现给他,他实际上是没感兴趣的,所以不买也是很正常。所以你要一定要参考这个上面我说的三要素来去判断能不能投定向。

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