直通车定向推广和人群标签是什么意思?

赚神 发布于 3个月前 分类:电商

直通车定向推广,是基于搜索之后的又一个精准的推广方式,简单的来说就是将合适的产品推送到合适的位置给合适的人们看,我们可以简单的理解为,搜索推广他是一个人去找物品的阶段,而定向推广是一个物品去找人的阶段。

那现在我们所看到的呢是定向推广的后台界面,他们分别是投放人群展示位置定向推广,因为定向推广他们没有办法向搜索推广,一样可以在短时间内快速找到属于自己的成交群体。

所以他需要寻找属于自己的成交空间,这就决定了需要先把有需求的人放置在同一个空间内,然后通过展现匹配给用户当前所需要的一个产品,所以在开启定向推广之前,是需要养定向权重的。

通过这样一个方法来确定你的单品的人群成交标签,等待着你的关键词成交标签明确之后再去开启直通车定向推广,这里呢我们可以通过质量得分的反馈来得知,如果质量得分比较高,比如说达到了10分,那ok你的成交标签相对来说是比较明确的,我们可以去开启智能投放。那么通过去开启智能投放,你会发现这里的出价所获得的展现和你质量得分低的时候,所获得的展现数据是截然不同的。

直通车定向推广

这也就是我们常常听到的入池系统,而决定你是否入池的关键就在于质量得分的表现,一般入池的时间是第二天,那么我们可以通过或展现量高低,来决定你是否如实顺利入池。

现在我们所看到的这个界面,是关键词推广下的搜索人群标签页面,之前我们只能通过定向推广和关键词的推广方式去玩这个直通车,但即使在关键词的推广情况下,定位仍然不够精准,所以就造成了一个什么情况呢?就是渠道曝光上的展示浪费。

比如:我们去搜索牛仔裤,那么从青年人到中年人,老年人他都能穿,所以牛仔裤这个词如果大家都去竞争的话,因为他的流量渠道过广,就会出现了转化率低的情况,导致许多流量上的浪费,是不够精准的。

而搜索人群,他增加优质的访客人群标签,自定义人群以及天气人群这种精细化的操作功能,所以他会让每一个点击的背后都有其相关的个性化维度存在,也称之为千人千面,不能的人去搜索相关的键词,就会出现不同的搜索结查,因此也就避免流量的浪费。

那对于我们来说,每一个点击的背后都是一种精准性的存在,所以说搜索人群的付费展示是一个搜索技术上的提升,他可以由以往单一的入口变为现在的多个入口来去呈现。

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